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20年赚够了,可以放过张国荣了

时间:2023-05-10 16:59:23 | 浏览:190

张国荣歌迷影迷来说,每年有两个日子是最重要的:4月1日和9月12日。除了粉丝,每年4月1日,已经成了常规的“热点”。#张国荣逝世20周年##影视时光机#纪念日当天,香港演出方将在红磡体育馆举办的《继续宠爱·二十年·音乐会》活动,而同期的香

张国荣歌迷影迷来说,每年有两个日子是最重要的:4月1日和9月12日。除了粉丝,每年4月1日,已经成了常规的“热点”。#张国荣逝世20周年##影视时光机#

纪念日当天,香港演出方将在红磡体育馆举办的《继续宠爱·二十年·音乐会》活动,而同期的香港会议展览中心届时也将同时举办《想张国荣20周年致敬演唱会》,似乎是打擂台一般。在内地各地也有大大小小的纪念音乐现场活动即将举行。而“张国荣逝世20周年特别放映”将于4月1日和2日分别在日本东京、大阪、京都等地展开。

从品牌营销的角度,张国荣无疑是一块“金字招牌”。

有消息透露,近些年相关纪念活动筹资在千万级港币以上。张国荣因抑郁症从高楼一跃而下,去世后反而成了头部IP。对于只想安安静静睡去的张国荣,也许一切只是扰了清梦。二十年过去了,在消费粉丝上,实在是可以放过他了。

是商业营销

还是用爱发电

纪念日当天,香港红馆将举行“继续宠爱・二十年・音乐会”,艺人包括张智霖、袁咏仪、古巨基、陈慧娴、陈洁灵、陈松伶、郑欣宜、Gin Lee、张卫健、谭耀文及林奕匡等。近期还公布了线上直播渠道。

另外,还推出了“继续宠爱・张国荣纪念展”,并推出纸鹤版、玫瑰版“张国荣20周年复古纪念章”,发售以“张国荣离世20周年”为主题设计的港铁限量纪念车票等。纪念章定价在420元和1520元,号称是大厂生产,却对制作工艺绝口不提。

据说纪念活动营收在扣除所有开支后,将捐予慈善机构和支持“哥迷芬享友营饭”项目,以及帮助香港基层家庭。

与此同时,哥哥张国荣生前所属唱片公司环球(原宝丽金)唱片也将在香港会展中心举行“想张国荣20周年致敬音乐会”。环球唱片已经公布了音乐会海报,嘉宾阵容包括天王黎明、陈慧琳、梁咏琪、许志安、苏永康等等知名艺人。环球唱片还请得多位乐坛新人翻唱哥哥的经典歌曲,包括卢瀚霆的《偷情》、曾比特的《有谁共鸣》、任暟晴的《怪你过分美丽》等。

一个是曾经的经纪人,一个是曾经的唱片公司,倒称得上“官方”身份。不过,由于两场大型音乐会在纪念日同时推出,一度传出两家相互争抢嘉宾的传闻。神奇,上一次听到“抢人”消息,还是各大卫视跨年演唱会。

无论如何纪念活动的营销属性日益凸显。且不论各种版本动辄上百上千的纪念章、纪念品,在演唱会上至少该邀请和张国荣有交集的嘉宾吧,属实是不明白请新人翻唱歌曲有什么纪念意义。

知乎上有这样一个提问:“你希望张国荣20周年还有大型的纪念活动吗?”回答当然都是愿意的,希望看到张国荣文化纪念馆、电影周、纪念展和未公开的影像资料……对于套路化的演唱会都带着明晃晃的排斥。

但显然,20周年纪念活动实在让人失望。可以理解,毕竟电影周、纪念展费神又不赚钱,用爱发电实在太难了。张国荣的粉丝们购买力足够强,只是纪念活动实在是能更走心一点。

求求了,别蹭热度了

在张国荣走后,他的经纪人陈淑芬一定程度上成为了粉丝们的感情寄托。在知乎相关提问中,粉丝们都表达了对陈太的感恩和理解。

的确,陈淑芬是最有身份站出来主持相关纪念活动的人。在张国荣逝世5周年、10周年的时候都出面举办了张国荣纪念演唱会,由于她的身份和号召力,这两场纪念演唱会汇聚了数十位张国荣的生前好友,可谓星光熠熠。也正是因为她的努力,“张国荣”这块金字招牌依然闪闪发光,在他逝世二十年后商业价值仍然存续。

有香港杂志报道,十周年演唱会所得约900万港元,也有媒体称达2000万港元。对此陈淑芬助理表示一定会公开账目,并将收益进行慈善捐赠。但最后也并未公开,所说的捐赠慈善,又改口称盈利用于修复张国荣资料。

十周年时,陈淑芬在早期接受采访时就透露,将在演唱会当天向大家宣布一个“从来没跟别人说过的message”。

此话一出把网友的胃口吊得十足。纪念演唱会如期举行,一开场陈淑芬就坦诚说她当时听到:“我终于可以很好地舒服地睡一觉了。”而这个要在演唱会上才能听到的“秘密”,在2019年被做成了歌曲MV,在全球上线。

不只是张国荣。邓丽君、梅艳芳等香港艺人的纪念活动同样十分丰富。梅艳芳逝世十周年时,据香港媒体报道,梅妈覃美金担心有人利用女儿纪念会骗钱,而拒绝相关纪念活动。

直到2013年,据说张学友联络曾志伟劝服梅妈,为她举办了梅艳芳十思念音乐会,所有到场表演嘉宾都只是因为梅艳芳而来,不收任何演出费用。音乐会除去乐队和布置费用剩余36万,张学友曾志伟补足50万捐给梅艳芳生前支持的儿童癌症基金。梅艳芳逝世15周年,歌迷筹资举办纪念展,公开绝版杂志、电影剧照及演唱会门票等私人珍藏。

2021年,《梅艳芳》纪念电影上映,将一生浓烈薄薄略过。

相比张国荣、梅艳芳,沈殿霞纪念活动要少上许多。一方面她并非歌手,另一方面或许还是因有女儿郑欣宜在,不忍母亲被一遍遍拿出来复盘牟利。逝者已逝,对于粉丝歌迷是纪念追思,对于家人而言则是一遍又一遍剜心头肉。

商业背后折射的是需求。种种纪念活动和商品都是市场需求的体现。但粉丝们的需求是否被满足?未必。纪念活动不同于一般的娱乐商品,寄托着亲友的哀思追念。这类活动必然要意义先行、仪式先行,减少重复次数。毕竟一遍又一遍地商业牟利,会消解这一活动的严肃性,难免有“割韭菜”的嫌疑。

时代已去,徒留怀念

香港跟怀旧一直被捆绑在一起。种类繁多的纪念活动,或许就是一个侧证。

以“张国荣”品牌推出的产品至今仍被传颂,还有一个很大的原因是怀念当时香港的辉煌盛景。张国荣生于1956年,奋斗的历程,开始于上世纪七、八十年代。八九十年代,亚洲四小龙急速发展,香港正值最繁荣的时期。外部的刺激来得既快又多,在自由宽松的氛围中不断冲撞,社会内核的力量越来越强,会通过各种形式表达出来。

那种随性洒脱的个性,那些对欲望风情不遮不掩的坦率追求,都是时代赋予香港的特性。而张国荣作为一个流行文化工业中的反叛者,他将自己的生命经验与艺术塑造融为一体,在不同的时代里召唤出不同的共情,这是他超越时代的原因。张国荣在身后也一直在吸收新粉丝,单说他的微博超话,其实主力是90、00后,甚至00略多于90。

《霸王别姬》是不少新粉入坑的原因

大浪淘沙,香港电影辉煌几十年,多少俊男美女曾经显赫一时,风流终被雨打风吹去。回顾20年前张国荣的纵身一跃,我们也完全可以将其看作是另一个隐喻:在那之后,香港娱乐工业如同明日黄花,换了人间。在2003年后,随着经济和政治地位的下滑,香港娱乐圈风华不再,影视日渐式微,神话破灭,再也无法产出八九十年代那些优质作品。

或许,香港文化的盛衰如梦和巨星们沉浮流转真的印证了那句话:凡事,总在成为回忆之后,才更显美好。

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